Achim Hepp • 18.3.2026

Corporate Influencer ohne Textbausteine: Wie Mitarbeiter glaubwürdig sichtbar werden

Der Artikel kritisiert die gängige Praxis, Mitarbeiter als Corporate Influencer mit vorgefertigten Textbausteinen einzusetzen, und plädiert für authentische Kommunikation. Er betont, dass Mitarbeiter eigene Erfahrungen und Fachgebiete einbringen sollten, um Vertrauen aufzubauen. Konkrete Empfehlungen umfassen die Start mit einer kleinen Pilotgruppe, die Definition von Zielen, klare Leitplanken statt strenger Freigabeprozesse sowie die Förderung von Eigenverantwortung. Der Fokus liegt auf der Stärkung der persönlichen Marke der Mitarbeiter und der Unternehmenswahrnehmung durch echte Einblicke.

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